“新华书店不仅是一家书店，更是一块潜力巨大的文化招牌。”在新时代、新消费的驱动下，继续让这块文化招牌发展壮大，需要新思路、新模式。

在云南出版集团“二次创业”战略引领下，云南新华书店立足当前，着眼企业未来，提出了一系列的转型发展之路。其中立足图书主业，着眼文化主题，由传统的“做书店”转为“做文化”，把书店打造成城市或社区的文化会客厅，在短短几年中给云南新华书店品牌带来的全新的市场面貌。

除了传统新华书店门店系统，云南新华书店针对街道、社区、校园等不同场所所打造的“乡愁书院”、“新华书店U品悦读栈”品牌系列，进一步延展了品牌的丰富性，不仅增强了与不同人群的品牌沟通力，更让消费体验更具针对性，书店服务和运营也变得更加品质和高效。

专注于实体书店空间设计的凌峰装饰蔡海清先生表示，作为实体书店商业品牌，多元化的市场需求催生多元化的品牌发展，多元化的品牌发展需要多元化的空间体验。

凌峰装饰多年来从市场分析、人群画像、地域文化、场所氛围、业态需求等各个层面反向研究空间设计，积累了丰富的设计经验和实践经验，力争为新华书店、乡愁书院、校园书吧以及各类型的实体书店品牌打造更具竞争力的空间设计。

乡愁书院设计心得

从青龙乡愁书院的童年记忆，到广南八宝云上乡愁书院的稻香水岸，

从安宁遥岑楼乡愁书院的古建今身，到临翔乡愁书院的邻间老舍。

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在乡愁书院的设计中，除了满足在地市场和书城运营所需求的功能板块之外，乡愁的主题性是我们设计研究的核心。用空间设计去理解乡愁，表现乡愁，传递乡愁，营造出阅读空间的独特文化感染力。

但是要把握住每一个书院，每一份乡愁的主题表现，确是极大的取舍。

对于我们每个人，乡愁是模糊的记忆，却又是清晰的情感。我们能清晰的感受乡愁，却很难清晰的表达乡愁。

席慕蓉说，乡愁是故乡的歌，是一支清远的笛，总在有月亮的晚上响起。

余光中说，乡愁是一枚小小的邮票，我在这头，母亲在那头。

从我们做空间设计的角度，我们更愿意将乡愁理解为在特定环境下涌上心头的情绪，我们要打造这样的环境，要恰当而轻松地牵引这份情绪。

文化的呈现，不只是具有独特文化记忆的元素和物件，更是这些元素和物件所呈现的生活场景，那些记忆中的生活，熟悉的场景，触发我们的情感链接，拨动我们内心深处的那根弦。 

这样的空间是温暖的，外地的消费者到来，不仅能够拥有独具地方特色的空间体验，更能感受到当地人民敞开的心扉和迎接的温暖。

当地的消费者到来，这里既熟悉又陌生，不仅能够感受到家乡沉淀在心里的亲和和温度，更用另一种方式，另一个视角看到围绕在我们身边的生活和文化，我们希望，来到这个场所的人，都能身处其间，心生温暖。

新华书店升级改造设计心得

从备受好评的普洱思茅书城，到趋之若鹜的宁湖格调书店。

从竹趣盎然的版纳书城，到文化乡情的大理南涧书城。

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在各地区新华书店的设计中，在满足新华书店空间功能的完整性基础上，在地核心文化元素的转化设计，截取生活场景的细节装饰设计，一直是各地区新华书店所呈现出的空间亮点和空间吸引力。文化元素选择运用和设计表达，紧紧结合现代空间审美展开。

结构装置艺术化 + 细节装饰场景化 + 业态交叉生态化

结构装置艺术化

传统地域特色和现代商业空间的碰撞，给了我们极大的创意空间。尤其在打造视觉焦点，大型结构装置上面， 艺术化的设计手法，为每一个新华书店创造了独有的特色、亮点和体验性。

1结构亮点 之 文化之柱

2结构亮点 之 文化之门

3结构亮点 之 文化之廊

4结构亮点 之 文化之光

细节装饰场景化

云南不仅是多民族聚居的宝地，更是多民族文化的宝库，民族文化，是我们极为丰富的设计源泉。在书店细节的装饰上，我们不再舍近求远，装饰元素的选择、组合和设计，仅仅围绕当地人文展开，截取生活场景，让装饰效果更有主题性和展示型。

业态交叉生态化

商业业态之间的相互补充，形成场所消费的小型生态链，除了书籍空间之外，根据不同书店植入咖啡、茶饮、文创、家居等业态，增强书店的场所消费竞争力。

校园书吧设计心得

从昆明医科大学U品悦读栈的精致时尚，到玉溪技术学院校园书吧的小巧玲珑。

从云南师大附中（本部）校园书吧的书卷气息，到瑞鼎诚U品悦读书店的生态休闲。

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校园书吧的设计，仅仅抓住学子们的年轻心态和校园里的清幽环境，让空间格调更时尚、空间功能更自由、空间氛围更轻松、内外景观更通透。凌峰希望打造出的校园书吧，既是学校里的文化一角，更是校园里的景观一角。

空间的时尚性 + 空间的轻松感 + 空间的年轻态

一个有温度的空间 ， 一定是去满足和关怀内心的空间。

不同的人群 , 有着不同的消费心态和阅读心态，

从而也需要不同的消费环境和阅读环境，

未来实体书店的消费幸福感，

更多将会来源于一本好书 、 一个好空间 、 一段好时光......

80年前，新华书店标志着我国图书发行站上了一个新起点；

80年后，新华书店再次引领未来实体书店品牌发展新趋势。

从“做书店”到“做文化”，意味着消费目标也在改变和升级，未来，从消费书到消费书店文化（书籍、产品、空间、社交...），已经成为实体书店的新消费趋势。凌峰装饰，从空间设计出发，将在探索未来实体书店的空间品牌营造上，深入学习，持续探索。